Like nascosti su Instagram. Via ai test in Italia

Numero dei like Instagram non più visibile, cosa cambia?

“Vogliamo aiutare le persone a porre l’attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono. Vogliamo che Instagram sia un luogo dove tutti possano sentirsi liberi di esprimersi. Stiamo avviando diversi test in più paesi per apprendere dalla nostra comunità globale come questa iniziativa possa migliorare l’esperienza su Instagram”

Così Tara Hopkins, Head of Public Policy EMEA di Instagram, dà il via alla rimozione dei like su Instagram. Già preannunciato da Mark Zuckerberg durante F8 a San Josè, la novità sui “mi piace” è partita come test sperimentale. Australia, Brasile, Canada, Irlanda, Giappone, Nuova Zelanda e Italia sono i paesi coinvolti in questi test. In Canada, Instagram ha già terminato il test. Non era più visibile solo il numero di like, ad oggi nuovamente al suo posto. Questo ha lasciato pareri discordanti tra chi era favorevole alla dipartita dei like Instagram e chi invece li reputa importanti. In Brasile invece si è assistito alla rimozione totale dei like che erano visibili esclusivamente al proprietario del contenuto. In Italia? Al momento sembrerebbe che la visione sia simile a quella canadese ma si attendono sviluppi.

Perché i like Instagram sono così importanti?

La domanda principale da porsi è “cosa spinge a cliccare mi piace ai post?”. È una scelta basata sul numero dei like già ottenuti, volersi “adeguare alla massa” o perché ci piace realmente il contenuto. Di primo acchito daremmo l’ultima risposta. Solo osservando la homepage di Instagram capiremo l’effetto che fa su di noi. Il numero di Instagram like è anche tra le vanity metrics ovvero quelle metriche grazie alle quali viene scelta un’influencer piuttosto che un’altra dall’azienda. Tra le vanity metrics, oltre il numero di like Instragram, vi sono il numero di followers e il numero di seguiti. Quest’ultimo, di regola, deve risultare molto basso. Un’altra vanity metrics è la media di commenti per ciascun post. Seguono le visualizzazioni dei video, delle ig story e delle IGTV. Il risultato di queste metriche è il temutissimo engagement, fondamentale nella scelta dell’influencer.

Like Instagram e Influencer marketing?

Siamo sicuri che il numero di like sia strettamente legato alla credibilità delle influencers e all’influencer marketing? Sappiamo benissimo che da quando il mondo “influencer” si è diffuso sono nati tanti strumenti per sbaragliare la concorrenza. Instagram bot e gruppi Telegram sono la prima miniera di like falsi. Il loro utilizzo è molto diffuso, motivo per il quale influencers e aspiranti tali probabilmente non dormono più sogni tranquilli. Dovremmo valutare però quanto il numero di “mi piace” porti effettivamente un follower ad effettuare l’acquisto suggerito dall’influencer. E soprattutto se è quello il motivo cardine che smuove l’influenza d’acquisto. Entrano così in campo anche altri fattori sui quali Instagram vorrebbe porre maggiormente l’attenzione: contenuto migliore, libertà di espressione e fedeltà dei followers.

Influencers, come essere scelte?

Il lavoro delle Digital PR diventerà più complicato adesso che una delle vanity metrics più importanti verrà meno, per il momento. Si invertiranno probabilmente i ruoli: saranno le influencers a proporsi alle aziende. Instagram ha precisato che il proprietario dei contenuti potrà visualizzare il numero dei like per ogni post. Di conseguenza l’influencer potrà mostrare i propri dati alle aziende stesse. Non bisogna dimenticare che, anche se non visibili, i like faranno sempre parte del calcolo per ottenere un engagement più alto e una visibilità maggiore. Il numero di like può essere funzionale alla scelta dell’influencer nella prima campagna di influencer marketing. Se quel numero risulterà falsato o la scelta settoriale non corrisponderà alla nicchia di followers che vi siete creati, difficilmente la vostra collaborazione porterà dei frutti. E sarà molto complicato rinnovare i rapporti. Probabilmente, tra gli obiettivi taciti di Instagram, vi è quello di premiare chi ha creato la sua community nel tempo e in maniera pulita. Chi sicuramente non trarrà benefici saranno coloro che hanno alimentato i profili con account falsi e like finti.

Rimozione like, come avverrà?

La rimozione dei like Instagram non avverrà dal giorno alla notte o per lo meno non senza preavviso. Prima di effettuare questa modifica sui profili, Instagram farà apparire in cima alla vostra homepage un avviso in cui spiegherà brevemente in cosa consisterà il test. Il focus sul contenuto è evidenziato anche nell’annuncio. Contenuto che spesso postiamo esclusivamente su Instagram o altri social. Dimentichiamo, infatti, che i social networks non sono di nostra proprietà. Non voglio creare altri allarmismi ma è indispensabile ricordare che i contenuti sono al sicuro solo in un sito di proprietà con backup mensile. Se il prossimo test fosse basato sulla scomparsa dei contenuti che postiamo sui social, avremmo tutto in salvo.

Conclusioni

I like Instagram, se scompariranno per un breve periodo, torneranno presto sui vostri social network. Il consiglio che posso darvi è quello di essere il più possibile leali nell’utilizzo di Instagram per scopi commerciali. E per coloro che utilizzano Instagram come passatempo, mi piacerebbe sapere cosa ha suscitato questo cambiamento in voi. Scrivetemelo nei commenti.